Poświęcisz przyjaźń dla kanapki?

Facebook - jak inne portale społecznościowe - widział już niejedną promocję i kampanię marketingową. Ostatnio jednak zawrzało - dzięki nowemu pomysłowi Burger Kinga, kampanii "Lubisz swoich przyjaciół, ale kochasz whoppera", która nakłaniała do kasowania znajomych!

źródło: Facebook

Whopper sacrifice

+zobacz więcej

Sieć fastfoodów Burger King, która niedawno wróciła do Polski, zaproponowała użytkownikom portalu Facebook promocję "Whopper Sacrifice" ("Poświęcenie dla Whoppera"), która miała polegać na przyznaniu kuponu na darmową kanapkę w zamian za pożegnanie się z 10 osobami ze swojej listy znajomych. Każdy skasowany w promocji znajomy otrzymywał wiadomość, wyjaśniającą przyczyny "zerwania" znajomości. Dodatkowo w profilu osoby usuwającej pojawiała się informacja na ten temat, np. "Julia poświęciła Karolinę za darmowego Whoppera".

Promocja była ograniczona: każdy użytkownik mógł z niej skorzystać tylko raz i dostać tylko jedną darmową kanapkę.

Kwestia smaku i socjologii

Media rozpisywały się o socjologicznych aspektach całej sprawy i o ciekawym pomyśle, który był w pewnym sensie satyrą wymierzoną w obsesję, jaką stały się serwisy społecznościowe, a szczególnie liczby znajomych zebranych na liście i "popularności" z tego wynikającej. Tymczasem z promocji skorzystało ponad 234 tysiące internautów!

Kampania została już zakończona, wcześniej niż było to planowane, również ze względu na kontrowersje i niesnaski, które wywołała na portalu. Facebook miał łączyć znajomych, a tymczasem zaczął dzielić.

- Jeśli ktoś z tysiącem znajomych kasuje mnie ze swojej listy, czuję się obrażony - mówi Greg Atwan, autor satyrycznego poradnika "The Facebook Book". - Ale jeśli jest to ktoś, kto ma tylko 100 przyjaciół, jestem w stanie zrozumieć, że ogranicza ich liczbę jedynie do swoich najbliższych.

Atwan, niedawny absolwent Harvardu, gdzie Facebook się narodził, doradza, aby "czyścić" listę swoich znajomych raz w roku, aby pozbyć się z niej zupełnie obcych ludzi oraz takich, którzy przestali być już dawno naszymi znajomymi. Ograniczanie liczby znajomych daje bowiem pewną swobodę działania przy podejmowaniu decyzji, kogo do grona swoich znajomych zaprosić i czyje zaproszenie przyjąć.

Kiedy ostatni raz z nim rozmawiałeś?

Oczywiście, nie każde usunięcie z listy znajomych jest takie samo. Niektóre z nich są zupełnie bezosobowe, ale niektóre są traktowane jako zemsta. Pierwszy typ to "uszczuplanie stada" - usunięcie tego gościa, którego widziało się raz w życiu na imprezie dwa lata temu albo tej dziewczyny z ogólniaka, którą ledwo się pamięta.

Takich właśnie znajomych poświęcił Steven Schiff dla Whoppera.

- Okazało się, że niewielu znajomych na mojej liście jest mi naprawdę bliskich - mówi Steven - A na dodatek mam na niej ludzi, z którymi nigdy nie rozmawiałem.

Steven twierdzi, że nie miał poczucia winy, kasując poszczególnych znajomych. Nie odczuwał za to potrzeby, aby kontaktować się ze skasowanymi znajomymi i informować ich indywidualnie o powodach swojej decyzji. Użył za to bloga, aby ogólnie i pobieżnie ją uzasadnić.

"Wątpliwy facebookowy przyjacielu"

- Bądźmy szczerzy, wątpliwy facebookowy przyjacielu - napisał - Mieliśmy się na liście znajomych przez cały ten czas trochę przypadkowo. Ale teraz czas posprzątać: szczególnie jeśli mogę za to dostać darmowego Whoppera.

Co Burger King chciał przez swoją kontrowersyjną, jak się okazało, kampanię osiągnąć? Mówi Brian Gies, wicedyrektor działu marketingu w Burger Kingu, który podobno nie posiada konta na Facebooku: - Dużo myśleliśmy o Facebooku. Wydaje się, że ta społeczność szybko wyewoluowała do walki o większą liczbę znajomych. Zainteresowało nas to. Szczególnie, że oznaczałoby to, że definicja przyjaźni wirtualnej różni się od tej realnej... - dodaje.

- Chcieliśmy wywołać u ludzi refleksję nad znajomościami i ich jakością - mówi Gies.

150 milionów użytkowników

Facebook, na którym zarejestrowanych jest aktualnie ponad 150 mln użytkowników, został zbudowany na kulturze "dzielenia się". Wielu członków tej społeczności ogłasza wszem i wobec detale ze swojego życia, o których do tej pory się nie mówiło i raczej nie pisało: od opisania każdego posiłku do rodzaju kataru, z jakim zmaga się właśnie delikwent...

Nawet w tak otwartym środowisku nie było jednak do tej pory informacji o zostaniu odłączonym z listy znajomych. Można było to odkryć np. przy okazji próby obejrzenia czyjegoś profilu, kiedy to okazywał się on już niedostępny. Niekiedy było to nieprzyjemne uczucie, ale akceptowalne w obrębie zasad społeczności. Czasem użytkownik rezygnował ze znajomości, bo nie utrzymywał od dłuższego czasu kontaktu z daną osobą, czasem był to wynik impulsu i reakcji na irytujące zachowanie znajomego.

Jak bliskim jesteś znajomym?

Kwestię znajomości na portalach społecznościowych rozważał na swoim blogu Henry Blodget, który zmierzył się już z listą swoich znajomych. Zaproponował on w jednym ze swoich blogowych wpisów, aby każdego ze znajomych można było oznaczyć "poziomem znajomości". Mogłyby powstać kategorie takie jak "przyjaciele", "znajomi z pracy", "specjalni przyjaciele" itp. Henry zaproponował także, aby podział na grupy był widoczny tylko dla osoby, która go wprowadziła. Taką opcję oferuje polski serwis społecznościowy grono.net.

Niezależnie od aspektów socjologicznych i definicji przyjaźni, akcja Burger Kinga cieszyła się olbrzymią popularnością i zostanie na ustach (i forach) jeszcze przez długi czas. Na pewno jej popularność spadła po chwili refleksji... - Pod wpływem przypływu hormonów włączyłam się w akcję - mówi Rachel Heavers (w 8 miesiącu ciąży) - I skasowałam także ludzi, których znam od zawsze. Teraz strasznie tego żałuję...